"熬到法老受不住"
据说上海人的最新社交货币是上海博物馆的夜场门票，凌晨 3 点馆外碰头，3 点半跟着讲解学知识，累了就灌杯美式继续鏖战。
从白天狂欢到夜晚 24 小时旋转跳跃不停歇的上海博物馆，已经被挤成庙会。
一切的"罪恶之源"是上博所举办的"金字塔之巅：古埃及文明大展"，在开展的这 13 个月里，超过 277 万人次观众走进埃及展，带来了超 7.6 亿元展览收入，创下全球博物馆单个收费特展参观人数、展览总营收和传播总量的世界纪录。
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狂赚 7.6 个亿，法老的棺材板都压不住了。
而上博埃及展的讨论度在最后这 7 天达到了巅峰，8 月 11 日 0 点到 8 月 17 日 24 点，上海博物馆连续 7 天 7 夜 168 小时不闭馆，这在全球博物馆界是首次。
一边是凌晨也要认真学习的上海市民，导致想买 0 点到 6 点的观展票都得找黄牛；另一边则是重生之法老在魔都上夜班，"整个馆内堪比春运，法老都快被吵醒了"。
01 凌晨夜游上海博物馆，法老都熬不住了
上海人的精神高度已经到了另一个 level，为了看展可以进化掉睡觉。
上博埃及展本就非常火爆，许多人千里打飞机赶往上海，就为了看一眼法老的"真身"。随着上博埃及展的结束，上博最后整了把大的，带着上海人狂欢 7 天 7 夜。最刺激的夜场不是淮海路的 Club，而是男女老少在法老墓前蹦迪。
深夜场的时间是 0 点到 6 点，每场有 3000 张门票，票价 74 元一张，在白天的全价票（148 元）基础上打了一个对折。票价便宜、人可能比白天少，再加上电影《博物馆奇妙夜》带来的刺激感，让这上博深夜场有了许多噱头。
在上海某大厂工作的白领李昭诺就是这么想的，却发现连买票都成了问题，"谁能想到大半夜的上海人都不睡觉？"李昭诺几乎没在售票小程序里看到票的影子，最后只好找黄牛收票，148 元还送了本此次埃及展的书籍《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》。
"本来想着半夜给法老扫墓很刺激很朋克，到了现场却发现是人多到刺激。"
8 月 16 日距离埃及展结束还有一天，周五下了班李昭诺和男朋友先是回家睡了一觉，"都是抱着认真学习的态度去看法老，所以得先睡好。"凌晨 1 点半，他们走进了馆内。
周五上了一天班的上海人即使在凌晨都衣着干净得体、表面精准从容，他们的血液里好像流的就是咖啡，游走在埃及展所在的三个场馆内，状态看起来像打了鸡血一样激动。
在社交平台上，有人已经把凌晨的上博当作 crush 约会圣地，当着法老的面 kiss 确实也是难以模仿的人生时刻；还有家长带着自家小学生享受知识的洗礼，在半梦半醒中达到学习的最高境界。数据显示，上博近七成观众来自外省市，外埠观众中逾 7 成为本次特展专程来沪。
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据李昭诺观察，"感觉全上海人都去排队了。"
年轻人打卡和家庭团建已经显得十分不起眼，"在深夜 2 点看到一群头发白花的爷奶瞬间，还以为走错了地方"，精致到头发丝的上海老奶奶每看到一个展品都要用手机拍下来，被"学无止境"精神打动的穿着尖头皮鞋的有钱中年人，也开始穿越重重人群往展品挤。
学之大成者是拿着笔记本一边看一边学的年轻人，看着大家如此认真李昭诺掐了一把自己的大腿，试图用疼痛对冲困意。谁知人有时候真的难以对抗生理反应，凌晨 2 点半实在没学明白的她打开 B 站，发现 up 主们已经把上博埃及展讲得透透彻彻。
加价找黄牛，凌晨 2 点和法老见面聊天，回家继续在网上恶补法老的一生。至此，这场全民参与的「博物馆狂欢夜」已经成为上海滩的艺术。
一般在博物馆学习方式有两种，一种是自己学，另一种则是跟着老师，也就是找讲解。
从非官方讲解就能看出来埃及展的魅力。"我们刚进门一堆商业讲解就上来揽生意，一路走一路有人凑上来，直到你被‘确定’了。讲解有常见的中年人，没想到小孩子也出来挣钱了，好几个看起来就像是初高中的小朋友在过道熟练地拉客。"
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李昭诺找了一个看起来像语文老师的中年女性，"一个人一百块，一共 3 个场馆，讲下来 1 小时左右，这不便宜。"常见的博物馆讲解临时团会有 10 人左右，"我们刚开始也只有十几个人，结果后来团队越来越庞大，不断加人，最后快有 40 人。"
"也就是一场就能挣到 3000-4000 元，这还是在凌晨，可想而知白天的收益有多可观。"
他们一团人在博物馆里也是一道独特的风景，像是一个巨大的球，以讲解员为圆心，大半夜在博物馆里"滚来滚去"。
"我们又哪里算得上独特呢？忘了吗？一开始进门就有一大堆非官方讲解"。凌晨的上博里仿佛有无数个董宇辉直播间上演，认真好学地全年龄段上海市民双眼发光，所到之处全是乌泱泱的人潮，即使所有人围观的是去世很久的木乃伊。
有网友说，看着深夜都如此好学的上海人也不害怕法老了，觉得敬意已经从脚底流遍全身。面对木乃伊，李昭诺也是做了准备，她专门带上了在云南买的小佛像，男朋友揣了一把辟邪银饰。但他们都忘了，对付木乃伊，正确工具是糯米。
当然，来到博物馆学习不是唯一的目的。
"上海快把欢乐谷搬进了博物馆"，那些你在乐园里常见的 npc、巡游和歌舞在这里也有（分别为 11 日和 17 日）。看到晚上 9 点众神巡游，你才知道法老来了这地界儿也得贯彻 007 工作制。
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既然都乐园了，自然少不了"景区妆造"，这一回升级为付费的埃及版，流水线妆造改为巴斯泰特猫神的眼线和阿努比斯的粗眉，至于埃及的神能不能负责你的愿望不好说，但至少在凌晨的埃及展，黑眼圈很管用，是异域风情。
和埃及妆造适配的是法老和艳后同款服装，同样需要付款变身。或许是不再想为法老多花一份钱，也或许是大晚上不想倒腾，李昭诺发现变身"埃及公主"的摊位前没什么人，反倒是打扮好的 coser 更多。跟着叫不清楚名字的国外神明 npc 穿梭在法老木乃伊中间，魔都真的很魔幻。
看着凌晨在周边门口拍大头贴和在厕所补妆的都市丽人，李昭诺只觉得吵闹，她一个都没有尝试。
你见过一个满是哈欠声的博物馆吗 ?
"我刚开始还是挺兴奋的，但晚上听课真的太困了，后面都快站着睡着了"，李昭诺觉得这个展应该改名为「寻找夜猫子」。有的人蹲在墙角休息，有的人坐着灭火器靠着墙睡，还有的父母直接在地下铺张床单，小孩儿倒地就睡。
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"上厕所的时候看到保洁阿姨准备换班，听到她和身边的人说‘真的撑不住了。’"在凌晨，还能坚持学习是李昭诺唯一能做到的事情。
博物馆里有一家咖啡厅，也陪着所有人一起夜游。学不动就灌一杯美式，白天喝咖啡是续命，现在是用咖啡因吊着一口气。想早点结束的李昭诺只买了一瓶水，他们离开上博的时间是凌晨 3 点，有一个网红打卡点他们最开始没有拍上，想在结束的时候补一张，但依旧挤满了人。
最出圈的网红打卡点，诚邀光头强展示拍照模版
第二天她"昏迷"到 11 点，"凌晨夜游了上博，逛完感觉自己快躺进了木乃伊。"
02 墓室里玩剧本杀，在博物馆里扎帐篷
埃及法老们上海巡展，为什么如此吸引人？
因为过了这个村儿就没这店儿了。在这场超级大展中，共有 788 件古埃及文物坐着包机从尼罗河畔一路北上来到黄浦江，展品来自 7 家埃及重点博物馆，95% 以上的文物首次来到亚洲，全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。
萨卡拉地区考古最新挖掘的文物是首次公开亮相，最出名的就是猫猫木乃伊。甚至上博在过去 13 月里举办了 10 期"博物馆奇‘喵’夜"活动，各位铲屎官带着自家猫主子来"祭祖"。
这些猫猫木乃伊都是"中国团队自己挖的"，李昭诺买的高价门票送的那本书写道，"埃方最开始给的展品数量不够、吸引力不够，没招的中国团队连夜飞去埃及萨卡拉，亲自下地挖掘，才有了后来的猫猫木乃伊。"
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展品足够多、规模足够大，于是很多爱好者千里飞到上海只为看一眼"法老的真身"，"因为其他博物馆根本请不起、请不来。"
上海博物馆推出的 7 天 7 夜 24 小时全天侯服务，把埃及展推向巅峰。
最近和博物馆冰箱贴生意一起火爆的，是夜游服务。上海博物馆不是第一个做夜游的博物馆。《中国旅游报》指出，国内最早做夜游的博物馆是国家自然博物馆。到了 2019 年，已经有数十家博物馆会在特定节日夜间开放。别的博物馆至多延迟到晚上 9 点半，只有上博彻夜狂欢。
狂欢的模式也是五花八门，有的博物馆领着游客在墓室里打剧本杀，顺带来一场"坟头蹦迪"。比如首个将博物馆夜宿和剧本杀结合的城市——洛阳，"为家博物馆量身定制一部专属剧本推理游戏，剧本打磨就花了一年多时间"，项目负责人王游美此前指出。
最有代表性的洛阳古墓博物馆，一进门就先发给你一份"探墓牒"，紧接着有 10 个 NPC 进行情景式互动表演，还可以通过做任务获得银票来换周边，过程中还有歌姬跳舞助兴。
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如果你觉得这还不够尽兴，还可以去博物馆里扎帐篷睡一宿。
国家自然博物馆、浙江自然博物院、扬州博物馆等多个博物馆都推出了夜宿活动。你既可以化身民间考古学家，拿着小锤子在人工堆的沙子坑里拿着开盲盒，还可以在凌晨跟猛犸象的大腿聊天，亲自复刻《博物馆奇妙夜》。
玩累了走到大厅里支帐篷睡一夜，并且猜测大恐龙与 Ross 和 Rachel 哪一个先来。
图源：小红书 @leafluoye 罗小叶
博物院夜游的花样越来越多，也开始越来越贵。去洛阳体验两天一晚的夜游项目要 1688 元，而在浙江自然博物院守护一晚上大象腿则要 598 元。
对比下来，只是熬鹰的上海博物馆性价比很高了。
03 上海博物馆，最会挣钱的博物馆
去过上博埃及展、感受过人山人海的人都在猜测一个问题：到底挣了多少钱？
先算笔账，看看上博埃及展花了多少钱。
一般而言，博物馆做展览少则需要 3 个月多则 1-2 年的时间进行筹备，上博策展团队用了一年半，人力费就是一笔不小的支出；等法老们到了上海，还得在馆里打造法老喜欢的温度和湿度，施工也得花钱。
上博在最后 7 天增加夜游，试图这样做的国内博物馆此前不是没有，"若夜间全馆开放，水电、人工等成本都极其高昂"，浙江自然博物院院长严洪明指出，所以为了折中，在主馆外打造了一个 300 平方米的" 24 小时博物馆"实验室，"这样就可以控制成本"。
法老来上海，一举一动烧的都是真金白银，但这些都是小钱。最贵的是法老的出场费。
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最开始埃及出价 600 万美元，并要求参与文创分成，但中国团队兜里只有 400 万美元。让有自己货币系统的上海都为金钱烦恼，法老证明了自己的身价。后来双方经过了几轮掰扯，才谈到了 500 万美元（约 3592.8 万人民币）。
博物馆大多是公益不收费，想挣点钱无非是办展和卖周边。500 万美元里，很大一部分来自上海博物馆从 2023 年举办首个收费展后的累积收入。上博还是想省省钱，就想出两套方案：要么直接打款，不给埃及任何分成；要么埃及不收借展费，但可以拿到门票和文创总利润的 50%。
埃及也盘了盘，想知道能有多少人来看展，听到"最多不超过 100 万"后立刻选择把 500 万美元先揣进自己的兜里。
结果 100 万翻了快三倍，超过 277 万人次走进了埃及展，并带来超 7.6 亿元收入。到手的 3 亿直接飞走了，埃及估计回家天天捶大腿。不过，虽没有拿到明面的分红，但也带动了埃及热。埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中国游客数量同比增长 65%。
看着一个展就能挣 7.6 亿，去上博和别人挤后背的牛马感慨"没有人像上海博物馆一样如此会挣钱。"
在这超 7 亿的收入里，门票超过 3.2 亿，最后一周为了让营收再漂亮点，上博又拉着法老一起加班。
另一半的大头都在周边，卖出了 4.4 多亿元。
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这些年国内博物馆周边经营得风生水起，已经不是博物馆吆喝卖，而是打工人疯抢。为了抢国家博物馆凤冠冰箱贴，有人早晨 7 点半就在门口排队，就为在开门瞬间奔到柜台拿货。"和夜场活动关联最大的其实是社会的夜经济，要让游客有了购买文化产品的欲望。"上海市历史博物馆周群华此前指出。
显然上博想明白了文创的重要性，埃及展期间共推出 1200 余款主题文创，售出超 300 万件，并在最后 7 天推出五折大促销。最火的文创法老速干帽已经到了"冒头就秒"的地步，就连法老冰淇淋都会偶尔断货。
用嘴巴嗦着法老的"脑袋"，凌晨 2 点半再去他身边打个招呼，至于能学到什么都不重要，重要的是学无止境、永远朋克。
当别人问"你看凌晨 4 点的日出吗"？笑话，你在凌晨和法老聊过天吗？
"不过还是建议上博下回再搞夜游，给每位观众发杯 soe 豆子咖啡。"
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