「核心提示」
九年磨一面，罗永浩高调"重构"泡面江湖，这碗 9 块 9 的面，能否再次搅动流量与信任的漩涡？
作者 | 高宇哲
编辑 | 刘杨
"爱折腾"的罗永浩，最近又活跃在了各种话题的风口浪尖。
先是改微博名字，随后推出视频播客节目。8 月 20 日，他又在微博官宣即将发布新品，以"九年磨一面""重构你对泡面的想象"等惯用的高调营销，吊足了网友胃口。当晚"罗永浩宣布将做泡面"登上热搜。
事实上，从锤子科技到成立细红线科技，粉丝们已经习惯罗永浩"颠覆行业"的叙事方式。2022 年，他在告别直播投身科技创业时，曾放话押上一切冲击" AR 时代的苹果"。如今，一直奔波在创业路上的罗永浩，出其不意地端出了一碗泡面。在 8 月 21 日的发布会直播间，他用一贯熟悉的话术宣布："它将重新定义方便面。"
从连续创业者到带货还债，再从直播走向内容创作，不变的是，罗永浩对流量的精准把握。而这一次，他的泡面故事最终走向何方？
九年磨一面
8 月 21 日晚 19 点，在三根面条人偶的抽象开场舞中，罗永浩及搭档准时出现在抖音的康师傅官方直播间。镜头前，制作成泡面形状的桌子，揭开了新品的神秘面纱——罗永浩预热视频中的" TBT "正是与康师傅合作推出的"特别特"泡面的缩写。
"想做产品没有捷径，像当年做手机，光是按键手感就要调试无数次。现在康师傅花九年磨一款泡面，这种对细节的死磕，和我们做产品的初心一模一样。"为了让网友了解产品特色，罗永浩从产品的特征，讲到创业初心。长达半小时的讲解中，他多次强调，这款泡面的"口感和煮的面几乎是零差异"，并且"重新定义了泡面的价值和体验"。
虽然卖力吆喝，但小黄车中 39.9 元 /4 盒，相当于每盒 9.9 元的售价，让网友变得清醒——"一桶 10 块，到底都是谁在吃""真贵，还是点外卖吧"等弹幕飘过。
此外，直播间当晚还售卖 10000 份罗永浩限定款泡面，但在介绍中，并未具体展开罗永浩对泡面研发的参与程度。据《蓝鲸新闻》从康师傅处了解到，这款泡面是由康师傅电商部门与罗永浩合作推出的"特别特"产品，希望通过与罗永浩的联合研发，重新定义人们对泡面的想象。
截至 8 月 21 日 22 点，特别特鲜泡面售出 8.7 万件，与上百万销量的热卖产品存在差距，但康师傅直播间冲进了粮油调味榜第一名。当晚，罗永浩也在个人账号发布 10000 件限定款泡面售罄的海报。
不难发现，罗永浩在新品预热上下了一番功夫。8 月 20 日，他曾通过微博宣布次日发布代号为" TBT "的创新项目，并于 21 日放出参与拍摄的故事性短视频，在视频中感慨称，" 9 年前，锤子科技盈利的前夕，自己被巨大的诱惑吸引，把一部分精力投入到另外一个神秘项目，9 年了，为了一碗面弄得跟做梦一样"。
前不久，有媒体曝光了一则疑似罗永浩早年的私聊录音。录音中，他提到早在多年前就悄然启动了" TBT "项目，并坦言"忙不过来，但那个项目确实太诱惑了"，流露出对该项目的执着。在这个巧妙的时间节点上录音曝光，引发了不少争议，不少网友质疑这其实是 TBT 项目的预热炒作。
尽管罗永浩宣称重新定义泡面，但近年来方便面市场面临诸多挑战。来自世界方便面协会的数据显示，从 2020 年的巅峰期起算，中国的方便面消费量 3 年减少了 40 亿包，2024 年方便面消费量跌至 438 亿包，2025 年第二季度方便面销售额同比下滑 8.9%。近日，康师傅控股有限公司发布半年报，上半年，康师傅方便面营业额比去年同期减少 3.49 亿元。
可见，随着人们健康意识提升，传统方便面在健康和多元场景下难以满足消费者需求。
"真还传"，还没完
从新东方教师到牛博网，从锤子手机到电子烟，罗永浩的创业史，始终与"流量"深度绑定。
他的每一次转型都自带话题属性。尤其是 2008 年转型英语培训后，"老罗语录"的病毒式传播，一度让罗永浩成为"理想主义"的代名词。
2012 年，罗永浩创立了锤子科技，将其推向流量巅峰。当时，罗永浩以"重新定义手机"搅动行业，首场发布会门票被炒至数千元，流量漩涡中锤子科技起点较高，初代产品 Smartisan T1 虽销量未达预期，却为罗永浩奠定了"工匠"人设。
然而，流量光环难掩商业本质的残酷。2018 年起，锤子科技在经历了资金链断裂、供应链欠款、员工欠薪等问题后，不仅未获得市场预期的成功，反而欠下超 6 亿元的巨额债务。
2020 年 4 月，罗永浩开启了在抖音首场直播带货。首场直播累计观看人数超 4800 万，销售额达 1.1 亿元，创下了当时直播带货的首秀纪录。
被视为"真还传"起点的直播带货，成为罗永浩精准踩中的风口，与罗永浩关联的"交个朋友"也发展为直播带货的头部企业。
与东方甄选等头部平台类似，"交个朋友"建立多平台账号矩阵，从 3C 数码到家居百货，从农产品到奢侈品，直播间几乎覆盖全品类。据交个朋友披露，截至 2023 年底，集团拥有超 30 个直播间，全年营收超 10 亿元。
相较于锤子科技的高开低走，直播业务反而成为罗永浩的成功注脚，但值得注意的是，伴随直播红利褪去，2024 年"交个朋友"的利润下滑，交个朋友年报显示，全年总 GMV 达 150.8 亿，但经调整后净利润约 1.2 亿元，同比下降 32.4%。
抛开交个朋友的营收变化，针对外界关注的债务问题，罗永浩在 2024 年 8 月发布微博《"真还传"第二季——从 6 亿到 13 亿》，以万字长文详述相关问题，并称"到目前为止，一共还了 8.24 亿"，因为在还债过程中，各种官司纠纷、滞纳导致了债务总数多了近一亿元。
对此，锤子科技投资人郑刚公开表示，曾分两次借款 1500 万给到罗永浩，并向锤子科技提起诉讼，2025 年 6 月这笔借款纠纷的二审判决，以锤子科技败诉告终。
尽管罗永浩的债务问题仍存在争议，他也被戏称为"行业冥灯"，但借助直播"还债"的行为，让不少网友对其转变态度。某种程度上，这种情绪认同超越了他在商业上的成败，也为其积累了一些公众信任。
还能"颠覆"什么？
2022 年 6 月，罗永浩宣布退出"交个朋友"管理层，在还清大部分债务后，投身投入 AR 创业，并放话"押上一切"冲击" AR 时代的苹果"。凭借个人影响力，公司很快获得 5000 万美元天使轮融资，投后估值达 2 亿美元。
然而，三年过去了，罗永浩的 AR 事业或遭遇阻力。今年 4 月，公众号" XR Vision "的一篇文章提到，罗永浩创立的细红线科技已将整个硬件团队裁撤，仅留下 20 余名软件工程师。3 月，罗永浩曾在个人微博发布细红线的春季招聘，包括 AI 方向软件产品经理等职位，研发方向或从 AR 转向 AI 领域。
今年 1 月，罗永浩旗下 AI 初创项目 Jarvis 在海外悄然上线，其官网展示了一款名为 J1 Assistant 的聚合类 AI 助理软件。据《每日经济新闻》报道，这款产品在主页设置了短信聊天、搜索、AI 助手以及记事本等功能入口。用户可以通过语音输入让 J1 Assistant 听懂指令、调用不同功能，但经过多次搜索尝试，似乎产品在指令理解上还不够精准、灵活。产品上线后，总体来看反响平平。
6 月的 2025 AGI Playground 大会上，罗永浩在活动上公开表示，"细红线用了一年多时间烧了很多钱，证实十年内 AR 眼镜都不太可能商业化，团队已转向软件开发"。
或许是 AR 创业短期内难以商用，罗永浩开始尝试多元探索。今年 5 月，他现身百度园区，并于 6 月在百度开启了数字人直播带货。这次直播，吸引了超 1300 万人次观看，商品交易总额突破 5500 万元，超过了他本人 5 月 23 日在同一平台的带货数据。
此外，他还听取了 DeepSeek 创始人梁文锋"靠嘴吃饭"的建议，在 8 月 19 日正式入驻 B 站，上线了《罗永浩的十字路口》首期视频播客节目。罗永浩在官宣微博中形容节目为"你不是跟巴菲特午餐，但胜似跟巴菲特午餐，而且免费 ...... "
据悉，这档节目时长 3 到 5 小时，主题涵盖科技、创业、AI 技术等深度内容。首期嘉宾为理想汽车创始人李想，两人畅谈时间长达 7 小时。目前，该账号粉丝约 21 万，首期节目播放量约 202 万，点赞超 5 万。
如今，罗永浩高调官宣"九年磨一面"，虽然市场反响尚需时间检验，但他背后的商业版图早已发生变化。
天眼查数据显示，罗永浩关联的共 33 家企业，仅有 11 家存续或迁出，其他包括南昌锤子科技有限责任公司、深圳锤子数码科技有限公司等超 20 家公司均已注销。另外，由罗永浩持股约 22.6% 的锤子科技（成都）股份有限公司，于 8 月 1 日新增两则被执行人信息，执行标的合计 2142 万余元。
回头来看，罗永浩的创业史，始终围绕"颠覆""叛逆"等人设展开。这一次，"九年磨一面"也再次获得了流量的青睐，然而正如网友所言，"原来就是接了个康师傅的商单"。从定义手机到"重构泡面"，颠覆叙事或许能在早期吸引关注，但一次次跨界也埋下了隐患——当产品和故事总是无法达到市场预期，公众的信任终将逐渐流失。
或许，对于罗永浩而言，无论是手机、AR 眼镜还是一碗泡面，每一次"重新定义"的背后，都难免重复着同样的故事。下一次，当罗永浩再端出新产品，他还能延续昔日的流量奇迹吗？
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